Suočeni s rastućim izazovima poput klimatskih promjena, iscrpljivanja resursa i zagađenja, sve više shvaćamo da naša svakodnevna ponašanja imaju izravne posljedice na okoliš. Održivi način života ne odnosi se samo na očuvanje prirode već i na stvaranje boljeg društva, jačanje lokalne ekonomije i osiguravanje kvalitetnijeg života za sve nas.

Odabirom štedljivijih žarulja, racionalnim korištenjem vode i energije, recikliranjem i smanjenjem otpada, svatko od nas može učiniti korak prema smanjenju svog utjecaja na okoliš. No, održivost nije samo individualna odgovornost. 

Ona uključuje i kolektivne promjene u načinu na koji trošimo, kupujemo i razmišljamo o vrijednosti proizvoda i usluga. Svaka akcija, koliko god mala izgledala, doprinosi globalnom naporu za očuvanje našeg planeta — i to nije samo altruistički čin. Održivost donosi i neposredne benefite, poput financijskih ušteda, zdravijeg načina života i smanjenja stresa uzrokovanog prekomjernom potrošnjom.

Istraživanje o održivosti

Dok svijet traži rješenja za klimatske promjene, Hrvati sve više dokazuju da im održivost nije samo trend, već i način života. Najnovije istraživanje MasterIndex, koje je za Mastercard provela agencija Improve, pokazalo je da čak 80 % hrvatskih građana odvaja i reciklira otpad. No, održivo ponašanje tu ne staje: gotovo polovica ispitanika redovito nosi vlastitu torbu ili vrećicu u kupovinu, čime smanjuje upotrebu jednokratne plastike, dok većina racionalno troši resurse u kućanstvu, koristeći štedne žarulje i pametne navike kako bi istovremeno uštedjeli novac i pomogli okolišu.

Zanimljivo je da Hrvati svoju ekološku svijest prenose i na potrošačke odluke. Prema rezultatima istraživanja, 43 % građana spremno je platiti više za proizvode iz ekološkog uzgoja, dok je njih 42 % voljno podržati društveno odgovorne brendove, čak i po višim cijenama. 

Sve to otvara važna pitanja poput ovih: 

• Je li Hrvatska na pravom putu prema održivijoj budućnosti? 
• Koliko ove navike zaista utječu na naš okoliš, a koliko su dio šire globalne promjene u svijesti potrošača?

Činjenica je da održivost nije samo trend za razvijene zapadne zemlje. Ona postaje temelj svakodnevnog života i u Hrvatskoj. No, dok su brojke obećavajuće, pravi izazov leži u tome kako ovakve navike održati i proširiti na cijelu populaciju. 

Kao i prošle godine, rezultati navedenog istraživanja pokazuju da je gotovo četvrtina građana dobro upoznata s konceptom održivosti. Iznadprosječno su upoznati muškarci (26 %) u odnosu na žene (21 %), kao i oni višeg socioekonomskog statusa, odnosno visokoobrazovani (28 %) i građani s prihodima iznad 1.600 eura mjesečno (34 %).

Hrvati spremni platiti više za eko proizvode, a cijene i društveno odgovorne brendove

Podaci pokazuju i da su Hrvati spremni platiti više za proizvode iz ekološkog uzgoja (43 %), kao i za proizvode i usluge brendova koji su društveno odgovorni (42 %). Štoviše, čak 40 % ispitanika navodi da bi ih kompanije koje nisu posvećene očuvanju klime i okoliša mogle izgubiti kao klijente. 

Nešto je manje građana (37 %) koji su spremni platiti više za korištenje obnovljivih izvora energije, kao i onih koji bi pri kupnji novog automobila sigurno odabrali hibridno ili električno vozilo (33 %), što predstavlja pad od osam postotnih poena u odnosu na rezultate istraživanja od prošle godine. Osjetljivost na temu održivosti dočarava i podatak da bi 45 % građana prestalo kupovati proizvode branda koji nisu proizvedeni na društveno odgovoran način. 

Da održivo poslovanje, odnosno briga o okolišu, društvenom i gospodarskom razvoju, pozitivno utječe na percepciju brenda ili kompanije smatra čak 85 % ispitanika, i to češće oni koji su dobro upoznati s konceptom održivosti.

Fer odnos prema kupcima važniji nego ekonomska snaga firme

Čak dvije trećine građana smatra da im je za procjenu kompanije važnije transparentno poslovanje i fer odnos prema kupcima, dobavljačima i zaposlenicima nego ekonomska snaga same tvrtke.

"U Mastercardu smo odlučni ubrzati prelazak na održivije materijale i do 2028. potpuno izbaciti plastiku izrađenu od primarnog PVC-a iz naših platnih kartica. Ovo je dio naše predanosti očuvanju okoliša i dokaz koliko ozbiljno shvaćamo održivost. Vjerujemo da održivost više nije samo trend, već ključan faktor u odlukama potrošača," istaknula je Gea Kariž, direktorica Mastercarda u Hrvatskoj."

Među raznim aspektima održivosti, građanima je najvažniji odnos prema zaposlenicima i zaštita ljudskih prava, uvažavanje različitosti i nediskriminacija, što naročito ističu mladi.

Izvor naslovne fotografije: Mastercard