Nekada su modni trendovi bili jednostavni. Jedne godine nosile su se uske traperice, a druge oversized sakoi. Treće godine u modi su bile tenisice određene marke. Trendovi su dolazili i prolazili, a mi smo ih pratili manje ili više zainteresirano.

Danas se u tom pogledu događa nešto sasvim drugačije. Najveći trendovi više nisu komadi odjeće, nego raspoloženje. Više ne kupujemo samo haljinu, košulju ili torbu, nego kupujemo osjećaj koji želimo imati kad ih nosimo. Zato posljednjih mjeseci društvenim mrežama dominiraju dva pojma koji na prvi pogled djeluju potpuno suprotno: dopamine dressing i soft summer trend.

Jedan slavi boje, energiju i optimizam, a drugi obožava smirenost, jednostavnost i sporiji ritam života. Ali ako pogledamo ispod površine, zapravo oba pokušavaju riješiti isti problem: kolektivni umor. Nakon godina života u kulturi koja je od nas tražila da budemo produktivniji, uspješniji, organiziraniji i dostupniji nego ikad prije, moda je počela raditi ono što moda oduvijek radi najbolje: reflektirati ono što se događa u društvu. A društvo je umorno.

Zašto moda više nije samo moda?

Odjeća više nije samo funkcionalna potreba. Ona je odavno postala alat za komunikaciju. Ona je poruka i način na koji govorimo svijetu: "Danas se osjećam ovako."

Psiholozi su prije nekoliko godina govorili o fenomenu enclothed cognition, odnosno o ideji da odjeća koju nosimo može utjecati na naše ponašanje, samopouzdanje i način razmišljanja. Dakle, ne odijevamo se samo prema vremenskoj, nego i prema emocionalnoj prognozi. 

Je li soft summer postao odgovor na društveni burnout?

Soft summer estetika temelji se na smirenim tonovima, prirodnim materijalima i osjećaju lakoće. Dominiraju lan i pamuk, oversized košulje, maslac žuta boja, krem tonovi, jednostavne sandale, pletene torbe… Ali ono što ovaj trend razlikuje od klasičnih modnih trendova jest činjenica da se ne radi samo o odjeći, nego i o načinu života.

Fotografije koje definiraju soft summer rijetko prikazuju luksuz. One prikazuju atmosferu, knjigu na terasi, doručak bez žurbe, vožnju biciklom, piknik u parku. Dakle, u fokusu nije status, nego dobar (i lagan!) osjećaj.

Posljednjih nekoliko godina živjeli smo kroz eru produktivnosti. Morali smo biti uspješni, imati side hustle, trenirati, meditirati, graditi osobni brend, voditi obitelj, putovati, izgledati dobro. I sve to istovremeno.

Rezultati brojnih istraživanja posljednjih godina pokazuju da kronična izloženost informacijama i digitalnom sadržaju povećava osjećaj mentalne iscrpljenosti i potrebu za sporijim aktivnostima koje vraćaju osjećaj kontrole.

U tom pogledu, soft summer nije modna reakcija, on je pokušaj da život ponovno izgleda podnošljivo.

Što je dopamine dressing i zašto ga svi nose ovog ljeta?

Zanimljivo je da se paralelno sa soft summer estetikom pojavljuje još jedan veliki trend: dopamine dressing. Na prvi pogled djeluje kao potpuna suprotnost jer dok soft summer voli nježne tonove i smirenost, dopamine dressing slavi boje, uzorke i odjeću koja podiže raspoloženje.

No, koncept se temelji na istraživanjima psihologije boja koja sugeriraju da određene boje mogu utjecati na emocionalno stanje i percepciju vlastitog samopouzdanja.

To potvrđuju i brojne studije koje su pokazale da odabir odjeće često ima direktan utjecaj na raspoloženje i samopercepciju tijekom dana. Dakle, ljudi ne nose vedrije boje zato što su sretni. Ponekad ih nose zato što žele postati sretniji.

Što nam ovi trendovi zapravo govore o društvu?

Ono što je fascinantno kod soft summer i dopamine dressing trendova je da oba pokušavaju riješiti isti problem: umor koji smo spomenuli na početku članka. Jedan to čini kroz smirenost, a drugi kroz optimizam. Jedan govori: “uspori.” Drugi govori: “razveseli se.” Ali oba pokazuju da se ljudi više ne odijevaju samo zbog mode jer je odjeća postala alat za emocionalnu regulaciju. Također je i način da se osjećamo bolje u vremenu koje često djeluje prebrzo, preglasno i prezahtjevno.

Možda će sljedeće godine doći neka nova estetika. Možda ćemo ponovno nositi nešto potpuno drugačije. Ali razlog zbog kojeg je soft summer toliko brzo osvojio društvene mreže nema veze s modom. On ne traži da budemo bolji, uspješniji, zanimljiviji. Samo nas podsjeća da je ponekad dovoljno sjediti na terasi s kavom, nositi košulju koja nije ispeglana do savršenstva i imati osjećaj da barem na nekoliko minuta nigdje ne kasnimo. A možda je upravo to najveći luksuz ljeta koje je pred nama.

Izvor naslovne fotografije: Pexels