IAB Croatia objavio je Smjernice za korištenje umjetne inteligencije u marketinškim komunikacijama, dokument namijenjen jasnijoj, odgovornijoj i transparentnijoj primjeni UI alata u svakodnevnom radu marketinške industrije. Kao hrvatski dio globalne IAB mreže, koja okuplja stručnjake i organizacije iz digitalnog marketinškog ekosustava, IAB Croatia ovim dokumentom nastavlja rad na razvoju zajedničkih profesionalnih standarda na domaćem tržištu.

Smjernice je uime Radne skupine IAB-a Croatia za umjetnu inteligenciju oblikovao Kamilo Antolović (Sveučilište Algebra Bernays), uz podršku članova Vanje Šebeka (Sveučilište Algebra Bernays), Vice Božića (GoAds) i Duška Tubića (dentsu Croatia). Dokument obuhvaća pitanja ljudskog nadzora i odgovornosti, transparentnosti, zaštite podataka i intelektualnog vlasništva, ranjivih skupina, UI pismenosti i drugih područja koja prate sve širu primjenu umjetne inteligencije u marketinškim komunikacijama. 

Uz Smjernice objavljen je i prilog Praktični primjeri označavanja sadržaja stvorenog umjetnom inteligencijom u marketinškim komunikacijama, koji kroz konkretne situacije pokazuje kada je označavanje UI sadržaja obvezno, preporučeno ili nepotrebno. Primjeri obuhvaćaju tekstove, vizuale, video i audiosadržaj, chatbotove, personalizaciju, influencere i kreativne procese, čime načela iz Smjernica dobivaju vrlo konkretnu primjenu u svakodnevnom radu.

Kako UI sve češće postaje dio kreativnih, produkcijskih i komunikacijskih procesa, s njegovom primjenom pojavljuju se i situacije za koje tržište tek treba uspostaviti zajedničku praksu. Smjernice zato oglašivačima, agencijama, medijima, tehnološkim partnerima i kreatorima sadržaja daju zajedničko uporište za donošenje odluka te doprinose usklađenijem pristupu odgovornoj primjeni novih alata na hrvatskom tržištu. 

Više informacija o radu IAB-a Croatia i Radne skupine za umjetnu inteligenciju pronađite na službenim stranicama.