Ako ste mislili da su impresije i dosezi najvažnije metrike u marketingu, vrijeme je za wake-up call. Brojke bez konteksta više nisu dovoljne, a najveća valuta današnjeg digitalnog svijeta nije novac, već pažnja korisnika. U doba neprestanog skrolanja, beskonačnih notifikacija i TikTok algoritama koji nas drže prikovanima za ekran, znanost pažnje postala je ključ uspjeha brendova.
Što je ekonometrija pažnje i zašto je važna?
Ekonometrija pažnje nije samo trend ili buzzword. Radi se o znanstvenom pristupu koji analizira kako, kada i koliko dugo korisnici zaista obraćaju pažnju na oglasne poruke. Klasične metrike poput CTR-a, impresija ili dosega često ne daju stvarnu sliku o tome jesu li ljudi doista primijetili oglas i kako su na njega reagirali.
Ovo je bitno jer danas svi živimo u ekonomiji pažnje.
Prema istraživanjima, ljudski mozak procesira 11 milijuna informacija u sekundi, ali svjesno obradimo tek njih 40.
U tom kaosu informacija, brendovi više ne mogu samo bacati oglase pred korisnike i nadati se najboljem, nego moraju razumjeti što zaista privlači pažnju i zašto.
Zaboravite na besmislene impresije i isprazne brojke
Pažnja korisnika u digitalnom svijetu postaje jedna od najvažnijih, ako ne i najvažnija metrika – a upravo tim povodom na Dane komunikacija u Rovinj stiže jedna od najistaknutijih figura u svijetu oglašavanja: Karen Nelson-Field. Kao svjetski priznata stručnjakinja u području ekonometrije pažnje korisnika, Nelson-Field u svibnju će podijeliti svoje revolucionarne uvide koji mijenjaju način na koji brendovi mjere uspjeh.
Njezina istraživanja pažnje pretvaraju podatke u rezultate koji zaista imaju težinu te redefiniraju način na koji brendovi mjere svoj utjecaj, dokazujući da se pažnja korisnika može ne samo mjeriti već i strateški pojačati. Za sve koji traže strategije koje doista funkcioniraju, njezino predavanje neće biti samo prilika za čuti nešto novo, već prilika za transformaciju vlastita pristupa iz temelja.
The Attention Economy: All Marketers are Wizards (Without the Hat)
Ovaj zanimljivi naslov predavanja koje će održati na glavnoj pozornici Danima komunikacija, intrigira i pruža priliku da naučite kako pobijediti u borbi za pažnju i natjerati brend da se istakne u prenapučenom digitalnom svijetu. Crpeći inspiraciju iz svoje knjige The Attention Economy: A Category Blueprint, Nelson-Field predstavit će svoju teoriju o pojačavanju pažnje, pružajući uvide koji spajaju kreativnost, podatke i najmoderniju tehnologiju, uključujući umjetnu inteligenciju.
Kao osnivačica i CEO tvrtke Amplified Intelligence, svojim dubinskim razumijevanjem digitalne sfere pruža temelje za transformaciju industrije. Iza nje je najviše objavljenih istraživanja na WARC-u, kao i pokorena pozornica Cannes Lionsa, nakon kojih odgovorno tvrdi: ako možete zadržati nečiju pažnju, moć je u vašim rukama. U svijetu gdje tradicionalni KPI-jevi sve više gube smisao, Nelson-Field brendovima pomaže shvatiti što zaista znači uspjeh te donosi odgovore na ključna pitanja oglašavanja temeljene na neosporivim činjenicama.
Na glavnoj festivalskoj pozornici, na kojoj će se Karen Nelson-Field pridružiti i dosad najavljeni Sophia the Robot, najpoznatija humanoidna AI; kao i Fernando Machado, najinovativniji CMO na svijetu prema Business Insideru te osvajač više od 200 nagrada Cannesa Lionsa, ovaj će tipično-netipični festival nastaviti osvajati srca svih željnih kritičkog razmišljanja, novih pristupa i inovativnih tehnologija. Poznati po postavljanju nekonvencionalnih pitanja i potrazi za nesvakidašnjim odgovorima, Dani komunikacija svake godine pružaju neponovljiva iskustva i okupljaju najdražu zajednicu tržišnih komunikacija.
Svi kreativci, marketingaši, digitalci, mediji i drugi komunikatori koji se i ove godine žele naći u društvu domaćih i svjetskih tržišnih lidera od 15. do 18. svibnja u Rovinju, informacije o sudjelovanju mogu pronaći na www.danikomunikacija.com.
Izvor naslovne fotografije: HURA
